「ランチパスポート（ランパス本）」ってご存知でしょうか？

簡単に言うと、
「ぐるなび」や「ホットペッパー」のような割引きクーポン本なのですが、
通常700円以上のランチが500円均一で食べられるというのがウリで、
高知の出版社によってパッケージ化されています。

現在、全国70以上のエリア（≒出版社）から発行されており、
累計190万部という売れ行きらしいです。

では、既存のクーポン本とどこが違うのか？
ポイントはいくつかあると思いますが、

・お店はランチに限定（ランチはほぼ毎日ニーズがある）
・ポケットに入らないサイズ（お昼に持ち歩く姿が宣伝になる）
・発行部数はmax.12,000部（売り切れ商法的に販売を加速させる）

といったところですが、優れているのは、

読者：　使えば使うほどお得に＝1冊1,000円なので数回で元がとれる
お店：　無料で新規顧客を開拓できる
書店：　短期間で高実売 → 積極的に売ろうというインセンティブに
出版社：継続的な収入源に

の「四方良し」を実現したビジネスモデルということです。

どうせ毎日支出するのだから、少しでもお得に（＋楽しく）
↓
1,000円払ったのだから、行かないと損

というユーザー心理をうまく行動サイクルに乗せています。
既存のクーポン本だとどうしてもこの部分の動機づけが弱くなるので、
うまいです。
「クーポン」とか言うと、すぐに「スマホ有利」と思ってしまいますが、
出版社ならではのアイデアで、大いに学ぶべきところがあります。

何しろ、公募ガイドも、
「630円 /でもらくらく元がとれちゃう」
なんですからね！